첫번째, 특별함의 법칙입니다. 성공하는 자기 브랜드는 정확해야 하고 장점이나
능력, 또는 업적(위업) 등 하나의 핵심적인 가치에 집중해야만 합니다. 당신의
능력, 행동, 라이프 스타일, 미션, 상품, 전문성, 서비스 등 많은 것들 중의
하나에 특별할 수 있습니다.
두 번째, 권위나 신뢰를 타고난 자기 브랜드는 자신을 영향력 분야에서 리더로
인정받게 합니다. 리더십은 우수함, 포지션과 명성에서 생겨나는 것입니다.
세번째, 개성의 법칙입니다. 성공하는 자기 브랜드는 자신의 결함과 모든 것을
포함한 진정한 개성에 기반을 두고 구축되어야 합니다. 이것은 당신이 리더로서
자신이 완벽해야 한다는 스트레스를 제거해 줍니다. 당신은 훌륭할 수는 있지만,
완벽할 필요는 없습니다.
네번째, 구별의 법칙입니다. 자기 브랜드를 효과적으로 구축하려면, 경쟁자와
차별화하는 방식으로 자신을 표현할 수 있어야 합니다. 많은 마케터들이 다른
사람들의 감정을 상하지 않게 하기 위해서 이도저도 아닌 중간의 브랜드를
구축합니다. 이는 군중들 사이에서 개성이 없어지기 때문에 실패로 가는
지름길이라고 할 수 있습니다.
다섯번째, 가시성의 법칙입니다. 자기 브랜드로 성공하려면 반복적이면서도
지속적으로 노출되어야 합니다. 자신의 분야에서 브랜드가 강한 인상을 인식시킨
때까지 노출을 계속할 필요가 있습니다. 가시성은 브랜드의 질적인 면, 즉 능력을
확신하게 합니다. 사람들은 그 브랜드를 계속 접하기 때문에, 같은 상품이나
서비스를 제공하는 다른 사람들 중에서 최고임에 틀림없다고 생각하게 됩니다.
여섯번째, 통일성의 법칙입니다. 자기 브랜드 안에 개인적인 모습을
도덕적이어야 하고, 행동은 그 브랜드와 어울려야 합니다. 개인적 행동이 공공의
브랜드를 반영할 필요가 있습니다.
일곱번째, 지속성의 법칙입니다. 자기 브랜드가 성장하기 위해서는 시간이
필요하기 때문에, 당신이 그 과정을 밟는 동안에는 광고나 PR을 다른 것으로
대체할 수 없습니다. 자기 브랜드가 구축하기 위해서는 변함없어야 하며,
확고하고 인내심이 있어야 합니다.
여덟번째, 선의의 법칙입니다. 자기 브랜드는 더 좋은 결과를 낼 것이며, 개인이
긍정적으로 인식되고 있다면 그 인식을 더 오랫동안 지속할 것입니다. 개인은
널리 보편화 하여 긍정적이고 가치 있는 사람으로 연상될 것임에 틀림없습니다.